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臺灣廣告金像獎作品賞析(四)
作者:佚名 時間:2001-03-15 字體:[大] [中] [小]
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創意是廣告的靈魂。藝術可以借鑒,創意需要出新,創新是廣告創意的生命力。在榮獲第20屆“最佳平面廣告金獎”的“中興百貨‘96年周慶——小紅帽系列”里,(圖5),廣告標題是“正因為有大野狼,小紅帽必須要有更妖.嬌的小紅帽”,輔之以新意倍出,不同凡響的廣告詩。 版面的下方羅列各種促銷優惠措施的廣告文案;圖版是攝影的中興百貨電梯場景等3幅作品構成了這個系列。廣告人創意的成功,在于他所具有的深厚文化底蘊;在于使外國童話里的小紅帽形象得到了全新的詮釋;在于敏銳的觀察、思考與歸納當代生活中的兩性關系,使切入點,亦即訴求利益點成為有本之木,才能讓自己的創新衍化為膾炙人口的廣告,出奇制勝,進入人的心智。